ドイツの最高のブランド車であるＢＭＷは、1920年代から自動車をつくっていましたが、やはり第２次大戦後に世界に知れわたりました。ＢＭＷは第２次大戦後のドイツの奇跡のひとつ、と言われています。ＢＭＷの車づくりのポリシーは、「スポーティで、かつゴージャス」ということです。このコンセプトが世界中のモーターフアンの心を惹き付けたのだと思われます。さらに、ＢＭＷのエンジンの特性が実に精密で「いい機械」であることを感じさせてくれます。
ＢＭＷの成功の理由のひとつは、「都会的なかっこよさ」にあると思われます。実際、ＢＭＷは「都会的なかっこよさ」のイメージの確立と維持に大変な努力を払っています。ミュンヘンの本社のシリンダー型のビルのかっこよさをはじめとして、日本の子会社、ディーラーもコーポレート・アイデンティティを徹底することで、都会的なかっこよさを保っています。ＢＭＷこそ今日的な意味でのブランド・ビジネスに先駆けた自動車メーカーと言えるでしょう。